一、出台背景
为深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，落实党中央、国务院和省委、省政府关于加快建设世界一流企业的决策部署，推动省属企业大力实施品牌战略，不断形成品牌竞争新优势，根据《山东省国有企业改革深化提升行动实施方案（2023—2025年）》关于“开展国有企业品牌建设行动”的要求，省国资委研究出台了《山东省省属企业品牌建设行动实施方案》（以下简称《方案》）。
二、《方案》的主要内容
《方案》分总体要求、重点任务、强化组织保障3部分。主要内容如下：
（一）总体要求。提出了开展省属企业品牌建设行动的基本原则和主要目标。开展品牌建设行动要坚持党的领导和服务人民相结合、问题导向和对标一流相结合、价值驱动和管理提升相结合、统筹推进和分类实施相结合等4条基本原则。到2025年，省属企业品牌意识明显提升，全面品牌管理广泛实施，品牌建设与企业总体发展和生产经营管理有效融合，形成一批竞争力强、影响力大、带动作用强的产品品牌、服务品牌和企业品牌。
（二）重点任务。明确了3项重点任务。
1.提升品牌管理水平。从树牢品牌意识、加强战略引导、优化品牌架构、强化品牌形象识别与传播、重视品牌保护和资产维护、加快品牌国际化进程等6个方面，对全面提升品牌管理水平作出了安排。
2.强化品牌关键影响要素。从增加优质供给、加快创新驱动、打造责任典范、培育特色文化、完善公司治理等5个方面，对强化品牌关键影响要素提出了要求，推动省属企业精益求精、追求卓越，不断增品种、提品质、创品牌，让高品质成为省属企业的金字招牌。
3.优化品牌创建路径。按照省属企业所处行业，分别对商贸企业、有色冶金企业、能源企业、基础设施企业、装备制造企业、医药健康企业、数据信息企业、投资类企业、金融类企业、文化旅游企业、现代农业企业、其他服务型企业等12种不同类型省属企业的品牌创建路径进行优化细化，打造更加鲜明、差异化的品牌形象。
（三）强化组织保障。从加强组织领导、部署推动和交流推广三个方面提出了要求。各省属企业要完善品牌建设工作体制机制，“一把手”牵头抓总，强化部门协同、上下联动，确保行动整体有序推进。行动分研究部署、组织实施和总结提升三个阶段开展，并建立完善加强品牌建设的长效机制，持续推动品牌建设工作深入开展。
文件：山东省国资委关于印发《山东省省属企业品牌建设行动实施方案》的通知
